TY  - BOOK
AU  - París,José Antonio
TI  - Marketing esencial : : un enfoque latinoamericano / 
SN  - 9789870109068
PY  - 2009///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Errepar, 
KW  - MARKETING ESENCIAL
KW  - INNOVACION
KW  - ANALISIS ARCO
N2  - Diagnóstico del marketing - El significado del producto - El marketing y la innovación - El consumidor latinoamericano - El sistema de inteligencia de marketing - El marketing esencial estratégico - Análisis ARCO (aspiraciones de los líderes, restricciones ambientales, capacidades de la organización y oportunidades) - La innovación como el nuevo pilar del marketing esencial - Otros vínculos del marketing esencial - Bibliografía
ER  -