TY  - BOOK
AU  - Arnold,David
TI  - Manual de la gerencia de marca : : [brand management] / 
SN  - 9580425736
PY  - 1993///
CY  - Bogotá : 
PB  - Norma, 
KW  - MARKETING
KW  - MARCA
N2  - Comprensión de la gestión de marca - Anatomía de una marca - El proceso de gestión de marca - La investigación para la comprensión de los mercados - Identificación de los clientes-objetivo: comprensión de la segmentación - Posicionamiento de marca - El alcance de la marca: extensión de la marca - El papel de la promoción - La inversión en promoción - Valoración de marca - La globalización de marcas
ER  -