Arnold, David.  <br/><br/>
Manual de la gerencia de marca :   [brand management] /  
David Arnold. 
 - Bogotá :   Norma,   1993. 
 - 349 p. :   figuras 
<br/><br/> Comprensión de la gestión de marca - Anatomía de una marca - El proceso de gestión de marca - La investigación para la comprensión de los mercados - Identificación de los clientes-objetivo: comprensión de la segmentación - Posicionamiento de marca - El alcance de la marca: extensión de la marca - El papel de la promoción - La inversión en promoción - Valoración de marca - La globalización de marcas. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9580425736 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MARKETING<br/>MARCA
<br/><br/><label>Universal Decimal Class. No.: </label>658.8