Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin.

El marketing en la empresa y en la economía - El marketing en período de crisis y de turbulencia - El marketing y la satisfacción de las necesidades - El comportamiento de elección del comprador - Los comportamientos de respuesta del comprador - El análisis de las necesidades a traves de la segmentación - El análisis del atractivo del mercado de referencia - El análisis de la competitividad de la empresa - La elección de una estrategia de marketing - El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos - Las decisiones estratégicas de distribución - Las decisiones estratégicas de precio - Las decisiones estratégicas de comunicación - El plan estratégico de marketing